الجمال الحقيقي مدعوم بالعلم. كيف أدى النهج العلمي الذي اتبعته Lindsay van der Looij في مكافحة الشيخوخة إلى إنشاء علامة تجارية ثورية للعناية بالبشرة
بناء الأعمال التجارية لا يحدث بين عشية وضحاها. ناهيك عن إدارة إمبراطورية الجمال. لقد سألنا خبيرة البشرة ورائدة الأعمال التجميلية Lindsay van der Looij عن السر وراء ابتكارها الرائد للعناية بالبشرة LABAREAU والدروس التي تعلمتها على طول الطريق.
"نشأت كابنة لأم تعمل في صالون لتصفيف الشعر، وقد استحوذت صناعة التجميل بالفعل على اهتمامي عندما كنت لا أزال أدرس في المدرسة الثانوية. كنت دائمًا أرافق والدتي في زياراتها لمتجر العطور المفضل لديها، حيث كنت منبهرًا بالمظهر الجذاب للعطور الفاخرة والعلامات التجارية الفاخرة للعناية بالبشرة. بعد التخرج، بدأت العمل في المبيعات في متجر العطور المحلي لدينا مع تقديم علاجات التجميل من المنزل. عندما انتقلت إلى أمستردام، كان الوقت قد حان لاتخاذ الخطوة التالية وافتتحت عيادتي الجلدية الخاصة: معهد بلوي. لقد كان هنا في Bloy حيث اكتشفت Lindsay الطلب الكبير على علاجات العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة والتي تمنحك التوهج الشبابي المطلوب والبشرة الممتلئة. "بدلاً من مجرد إجراء علاجات باهظة الثمن لمكافحة الشيخوخة في العيادات، أردت مكافأة ولاء عملائي بمنتجات لأخذها معهم إلى المنزل تهدف خصيصًا إلى إبطاء الآثار المرئية للشيخوخة."
من بين جميع أهداف العناية بالبشرة، لماذا اخترت التركيز على مكافحة الشيخوخة على وجه الخصوص؟
"لأنني كنت بحاجة لهذا المنتج بنفسي! مع تقدمي في السن، لاحظت عدم وجود علامة تجارية للعناية بالبشرة في السوق ترطب بشرتي وتمنح بشرتي المزيد من الكولاجين، باستثناء تلك العلاجات المكثفة في العيادات التي تجعلك تتقشر لمدة أسبوع. بالطبع كنت أعرف العلامات التجارية الطبية التي وعدت بتأثيرات مضادة للشيخوخة، لكنها كانت تفتقد المظهر والملمس الفاخر للمنتجات التي أحببتها دائمًا كثيرًا خلال أيامي في متجر العطور. من خلال الجمع بين خبرتها البالغة عشرين عامًا وقوة العلم، تمكنت Lindsay من تطوير خط للعناية بالبشرة يعتمد على تركيبة ثورية تظل سر أمستردام الأفضل حتى يومنا هذا. مع إطلاق LABAREAU، لم تغير البشرة فحسب، بل أيضًا حياة العديد من النساء اللاتي يستخدمن منتجاتها. "للجلد تأثير كبير على الثقة بالنفس، ويمكن أن تؤثر عيوب الجلد الجسدية على الصحة العقلية. يسعدني عندما يخبرني عملائي أنني لا أجعلهم يبدون أفضل فحسب، بل أجعلهم يشعرون بتحسن أيضًا بشكل خاص.
لقد قمت بتطوير لابارو مع فريق من العلماء. هل يمكنك إخبارنا المزيد عن الأيام التي قضيتها في المختبر؟
"بعد إجراء بحث مكثف في المختبرات مع فريق من الخبراء، تمكنت من تقديم الصيغة الرائدة التي تقود نجاح LABAREAU: تقنية SAXZ-12®. إلا أن هذه العملية استغرقت وقتا. في المجمل، قضيت ثلاث سنوات في تطوير وتحسين تركيبات منتجات العناية بالبشرة الخاصة بي. قامت Lindsay باختبار العديد من العينات المختلفة، كل منها يحتوي على مجموعة مختلفة من المكونات. "عند تطوير التركيبة الصحيحة، أدركت أنني أريد مزج نسبة مختلفة من المكونات النشطة معًا. تركيز أعلى بكثير من المكونات. أخبرتني خبيرة الكيمياء الحيوية في البداية أن هذا لن يكون مزيجًا منطقيًا، لأنها لم تخلط أبدًا مثل هذه النسب العالية عند العمل مع ماركات أخرى للعناية بالبشرة. وعندما اختبرنا خلطتي، تبين أنها التركيبة الذهبية لتحقيق النتائج المرغوبة في مكافحة الشيخوخة. بعد تطوير تركيبة لابارو المحتملة، أمضت ليندساي وقتًا في اختبار منتجها الجديد سريريًا للتأكد من أنه آمن للاستخدام حتى على البشرة الأكثر حساسية. عندما أشارت جميع النتائج إلى أن تركيبتها الجديدة خالية من الضرر، وُلدت تقنية Lindsay السرية SAXZ-12®، والتي تعتمد على مزيج من الكولاجين البقري وحمض الهيالورونيك والببتيدات.
ما هو التحدي الأكبر الذي واجهته عند إطلاق خط العناية بالبشرة الخاص بك؟
“كان تطوير علامتي التجارية في خضم جائحة كوفيد بالتأكيد أكبر صراع لي. لم أتمكن من زيارة موردي التغليف لاختيار الشكل المناسب لزجاجات LABAREAU؛ تم تنفيذ جميع الأعمال بالكامل من خلال Zoom بدلاً من زيارة الموردين في الحياة الواقعية. منعتني قواعد كوفيد أيضًا من زيارة المختبر بقدر ما كنت أرغب في ذلك. حتى إطلاقنا الرسمي كان لا بد من تنظيمه وفقًا لقواعد كوفيد. ومع ذلك، حتى أكبر التحديات التي تواجهك يمكن أن يكون لها نتائج إيجابية. أجبر الوباء لابارو على التركيز على الإنترنت، مما أدى الآن إلى زيادة عدد الجمهور الدولي. أما الآن، فيمكن شراء جميع المنتجات عبر الإنترنت أو في إحدى نقاط البيع الحصرية لدينا.
كرائد أعمال، ما هو أهم درس تعلمته من إطلاق علامتك التجارية الخاصة؟
"أن تستمع دائمًا إلى شعورك الغريزي. اتبع دائمًا ما تعتقد أنه صواب وما تشير إليه سنوات خبرتك هو أفضل شيء يمكنك القيام به. وهذا بالضبط ما فعلته عند تطوير تركيبة لابارو والريادة في التركيز الجديد للمكونات. أيضًا، يجب أن تؤمن دائمًا بقوتك ونجاحك. لكن تذكر أن هذا يستغرق وقتًا؛ أن تصبح رجل أعمال ناجحًا لا يحدث بين عشية وضحاها. أظل وفيًا لرؤيتي وخطتي الأولية، وهي أن تظل لابارو علامة تجارية حصرية للعناية بالبشرة. ولهذا السبب أقول لا لطلبات الصالونات طوال الوقت. أريد أن يتم بيع منتجي في منافذ البيع الفاخرة والحصرية فقط، تمامًا كما كنت أفكر في ذلك منذ البداية. والأهم من ذلك، أعتقد أن لديك دائمًا خطة للمستقبل - على الأقل للسنوات الخمس المقبلة حتى تعرف ما تريد وما تحتاج إلى العمل عليه.
يتميز خط العناية بالبشرة الحصري وسهل الاستخدام من Lindsay van der Looij بثمانية منتجات مختلفة تهدف جميعها إلى تقليل الآثار المرئية للشيخوخة. مع مجموعة الأمصال النهارية والليلية المعززة للكولاجين والكريمات الغنية المغذية، سيقل ظهور المسام والتجاعيد والخطوط الدقيقة بشكل كبير. في نهاية المطاف، تبدو البشرة أكثر إشراقًا وأصغر سنًا وأكثر نعومة، مما يؤدي بدوره إلى سعادة العديد من العملاء. "إن منح عملائي ما يريدون كان هو الشعور الأكثر مكافأة طوال هذه الرحلة. لا حرج في القليل من الغرور. إن الرغبة في الظهور بشكل جيد ومحاولة أن نصبح أفضل نسخة من أنفسنا هي أكثر بكثير من مجرد جماليات. في النهاية، أعتقد أننا يمكن أن نتفق جميعًا على أن تحسين ما هو ظاهري، يغذي الداخل أيضًا.